Google Ads Bütçesi Nasıl Belirlenir? (Gerçek Hesaplama Örnekleri)

Birçok işletme sahibi dijital pazarlamaya başlarken aynı soruyu sorar: "Google Ads için ne kadar bütçe ayırmalıyım?" Sektördeki çoğu içerik "bu değişkendir" deyip konuyu kapatır. Ancak reklam bütçesi tamamen matematiksel ve ölçülebilir verilere dayanır. Bu yazımızda, bütçeyi nasıl oluşturmanız gerektiğini somut örnekler ve güncel TBM (Tıklama Başına Maliyet - CPC) oranları ile inceleyeceğiz.

Başlangıç İçin Minimum Günlük Bütçe Ne Olmalı?

Genel bir kural olarak, özellikle yerel işletmeler veya mikro ölçekli e-ticaret siteleri sisteme yeni adım atıyorsa, Google Ads veri öğrenme sürecini tamamlatabilmek adına günlük ortalama 100 TL ile test kampanyalarına başlanabilir. Bu rakam size devasa satışlar getirmese de, hangi anahtar kelimelerin ucuz maliyetle daha kaliteli kitleyi çektiğini (yani makinenin öğrenmesini) test etmeniz için yeterli bir başlangıç eşiğidir.

Sektörlere Göre Ortalama Tıklama Başı Maliyetler (CPC)

Bütçenizi asıl belirleyen etken, sektörünüzün rekabet durumudur. Rakiplerin agresif fiyatlama yaptığı alanlarda reklam maliyetiniz doğal olarak yükselecektir. 2026 yılı için ortalama CPC değerlerine şöyle bir göz atalım:

Örnek Dönüşüm (ROI/ROAS) Hesaplama Formülü

Diyelim ki bir e-ticaret mağazanız var ve günlük "200 TL" bütçe ayırdınız.
Ortalama CPC: 5 TL.
Günlük Tıklama: 200 TL / 5 TL = 40 Tıklama (Ziyaretçi)

Eğer web sitenizin dönüşüm oranı (Conversion Rate) %5 ise; 40 ziyaretçinin 2'si müşteriye dönüşecektir. Bu 2 müşterinin sitenize bıraktığı kâr oranı, günlük 200 TL'lik harcamanızın üzerindeyse; artık bütçenizi güvenle artırabilirsiniz. İşte buna yüksek ROAS çalışması denir.